2025年上半年，全球电视市场展现出强劲的复苏势头，尤其是在高端产品领域，增长尤为显著。根据市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告，2025年第一季度全球高端电视出货量同比增长44%，同时相关收入也实现了35%的同比增长。这一数据不仅反映了消费者对高品质电视的需求持续上升，也表明整个行业正在经历一场深刻的革新。

从品牌销售占比来看，国内品牌TCL、海信、创维凭借出色的产品性价比和本土化营销策略，稳居销售前三。这些品牌在技术研发、生产制造和渠道拓展等方面不断发力，逐渐缩小与国际品牌的差距，在国内市场占据了主导地位。而索尼、三星等国际品牌则凭借深厚的技术积累和品牌影响力，在高端市场占据一席之地。它们在画质、音质、设计等方面不断创新，满足了消费者对极致视听体验的追求。

自2024年起，中国电视市场其实就迈入了大屏时代，75英寸及以上尺寸的电视销量迎来显著的增长。过去，大尺寸电视往往价格高昂，被视为高端用户的专属产品，而如今随着制造工艺的进步和供应链的优化，75英寸甚至更大的电视已逐渐进入大众消费市场。

2025年6月，98英寸超大尺寸电视的价格创下新低，进一步推动了巨幕电视的普及。曾经售价高达50万元的98英寸电视，如今部分品牌的产品价格已下探至5000元档位，使得更多消费者能够以更实惠的价格享受影院级的家庭视听体验。电商平台的618促销活动叠加国补下，使得这一尺寸的电视性价比大幅提升，市场需求随之激增。从市场反馈来看，98英寸电视的销量增长迅速，尤其受到年轻家庭和影音爱好者的青睐。这不仅反映了消费者对更大屏幕的偏好，也显示出电视行业向大屏化发展的不可逆趋势。

98英寸电视参考价格

索尼电视5系98英寸，国补后价格约27999元。三星电视98DU9000 98英寸，国补后价格约14499元。小米电视S98，国补后价格约7599元。海信电视98E3Q Pro，国补后价格约6799元。TCL雷鸟 鹤6 25款98英寸，国补后价格约5599元。

智能AI技术的深度整合正日益成为电视行业的重要发展趋势，彻底改变了电视作为单一娱乐终端的传统定位。如今，电视不仅仅是观看影视内容的工具，而是演变为智能家居生态中的核心控制中心。通过AI技术，现代电视能够实现语音交互、个性化推荐、场景联动等功能，大幅提升了用户体验的智能化水平。

电视行业的持续发展离不开技术进步与市场需求的双向驱动。从大尺寸屏幕的普及，到创新显示技术的应用，再到智能AI的深度融合，每一项变革都在推动电视产品向更高品质、更智能化的方向演进。消费者对于沉浸式视觉体验的追求，促使电视厂商不断突破技术瓶颈，将曾经遥不可及的高端体验带入千家万户。

在万物AI的时代，消费者并非对电视失去了兴趣，而是期待更具吸引力的购买动机。随着技术进步带来的价格下探，曾经遥不可及的巨幕电视，如今变得触手可及。当 “大” 不再是昂贵的代名词，而是兼具性价比与高品质的选择时，它就成为了消费者更新电视设备的最佳理由。